IKEA является крупнейшим в мире продавцом мебели. Каждый год сетевые магазины, посещают более 500 миллионов человек.
IKEA насчитывает около 300 магазинов в 44 странах по всему миру. Компания сочетает в себе 42 распределительных центра, расположенных в 18 странах с более чем 300 магазинами и более 1000 поставщиков из 55 стран.
Основная цель компании – обеспечить хорошую, функциональную, современную и доступную мебель.
IKEA имеет пять крупных заводов в Европе.
– в Збоншинек, где находится крупнейшая фабрика по производству деревянной мебели; здесь производят каждый год более 30 миллионов столов, письменных столов и шкафов;
– в Нью-Скальмирце, где происходит отделка мебели
и в южной Швеции:
– Емхулт — родина и корпоративная штаб-квартир компании. Именно здесь производятся прототипы всех продуктов;
– Каттилсторп — здесь изготавливаются шкафы, в том числе известные книжные шкафы Билли;
– Халтсфред — суперсовременный, полностью автоматизированный завод, который производит ДСП.
ДСП — сердце и душа продукции ИКЕА
Основные строительные блоки мебели ИКЕА состоят из ДСП. Процесс его формирования по последовательности действий схож с научной фантастикой. Собранный древесный материал попадает в подавляющую сушилку, при температуре 450 градусов из него удаляют всю влагу. Во вращающимся барабане в это время находится 40 000 кг. пыли и стружки.
Истоки бренда IKEA
История IKEA началась в 1943 году в Смоланде, провинции на юге Швеции. Компания была основана семнадцатилетним Ингваром Кампрадом. Деловая хватка у него проявлялась с самого детства. Первый серьезный «бизнес» мальчик создал, торгуя спичками. Кампрад приобрел в Стокгольме большие упаковки спичек, а в его родном городе выгодно продавал по одному коробку.
В собственную компанию он вложил деньги, которые получил от отца, в обмен на хорошие оценки. Он назвал фирму IKEA — от первых букв его имени и фамилии, ферм и деревень, где он провел свое детство. Изначально речь шла о продаже ручек, кошельков, рамок для фотографий, скатертей, часов, ювелирных изделий, чулок и небольшой мебели. Поставлялась продукция на грузовиках, принадлежащих местному молочнику.
Идея сосредоточить внимание на мебельной промышленности пришла в 1947 году. Одиннадцать лет спустя, в 1958 году, появилась первая гостиная IKEA. На площади 6000 м2 Кампрад выставил готовые номера и продемонстрировал жилищные условия, аналогичные тем, что мы видим в сегодняшних шведских фирменных магазинах.
Постепенно, Кампрад освоил шведский рынок, что привело к бойкоту со стороны других производителей мебели.
В 2014 году IKEA является мировым лидером на мебельном рынке и до сих пор работает как семейный бизнес, которым управляет семья Кампрадов.
Философия компании
Среди основных целей и стандартов компании можно отметить:
– низкая цена;
– простота мебели, универсальность и способность вписаться во многие виды интерьера;
– функциональность;
– хороший дизайн, что гарантирует долговечность продукта;
Достижение и поддержка этих стандартов возможно благодаря:
– созданию мощного распределительного центра и штаб-квартиры, где принимаются важные решения, касающиеся стратегии компании;
– стремления к долгосрочному сотрудничеству;
– сотрудничества с лучшими дизайнерами;
– расширенному контролю качества.
Плоский ящик
IKEA известна фактором самостоятельной сборки мебели, которая доставляется блоками в коричневых коробках. Это решение не только помогает клиентам в транспортировке мебели для дома, но и делает транспортировку и распределение товаров более экологически чистыми.
По легенде, идея плоской упаковки товаров родилась, когда в 1956 году сотрудник IKEA пытался упаковать чертежный мольберт в багажник машины. Ему удалось это сделать только тогда, когда он отвинтил ножки и остальные части.
Стандарты качества
Лабораторные испытания IKEA проводятся одним из крупнейших научно-исследовательских центров в мире мебели. В лабораторных испытаниях проверяются сопротивления, прочность и долговечность новых и уже существующих на рынке продуктов. Специальные устройства предназначены для имитации ежедневного использования мебели, например, воспроизведение движений людей, сидящих на диване, и т.д. Также осуществляются огневые испытания, в ходе которых изучается поведение отдельных материалов в контакте с огнем.
Через желудок в … портфолио
IKEA известна не только мебелью, но и традиционными блюдами шведской кухни. Кампрад в очередной раз подтвердил свой бизнес-потенциал, когда через год после запуска первого зала ИКЕА, решил создать ресторан.
Темные тучи над Икеей
Имидж компании запятнала информация 90-х годов об Ингваре Кампраде, который признался в симпатии фашистам. Раскрытие этого факта совпало с кампанией в Израиле. Как выяснилось, основатель IKEA в 1948 был активным членом нацистской партии Socialistisk Svensk Samling (шведская Социалистическая коалиция). В заявлениях для СМИ, Кампрад назвал этот эпизод самой большой ошибкой в своей жизни. Кроме того, он решил оказать финансовую поддержку еврейским организациям.
Помимо этого, в 2010 году бывший сотрудник компании опубликовал книгу под сенсационным названием «Вся правда о IKEA», в которой семья Кампрадов обвинялась в принадлежности к сектантскому движению и организации сети шпионов. В ответ на эти откровения компания решила впервые раскрыть свои финансовые результаты (акции IKEA не котируются на фондовом рынке, поэтому владельцы не обязаны предоставлять подробные финансовые данные). С тех пор компания регулярно публикует свои финансовые результаты.
Реальные черные тучи нависали над IKEA в 2012 году. Весь мир обошли новости, что с 1960 по 1980 годы шведская компания использовала принудительный труд политических заключенных в ГДР. По данным, предоставленным в докладе, руководство компании было полностью осведомлены о такой практике.
