История бренда IKEA

IKEA является крупнейшим в мире продавцом мебели. Каждый год сетевые магазины, посещают более 500 миллионов человек. 

IKEA насчитывает около 300 магазинов в 44 странах по всему миру. Компания сочетает в себе 42 распределительных центра, расположенных в 18 странах с более чем 300 магазинами и более 1000 поставщиков из 55 стран.

Основная цель компании – обеспечить хорошую, функциональную, современную и доступную мебель.

История бренда IKEA

IKEA имеет пять крупных заводов в Европе. 

– в Збоншинек, где находится крупнейшая фабрика по производству деревянной мебели; здесь производят каждый год более 30 миллионов столов, письменных столов и шкафов;

– в Нью-Скальмирце, где происходит отделка мебели

и в южной Швеции:

– Емхулт — родина и корпоративная штаб-квартир компании. Именно здесь производятся прототипы всех продуктов;

– Каттилсторп — здесь изготавливаются шкафы, в том числе известные книжные шкафы Билли;

– Халтсфред — суперсовременный, полностью автоматизированный завод, который производит ДСП.

ДСП — сердце и душа продукции ИКЕА

Основные строительные блоки мебели ИКЕА состоят из ДСП. Процесс его формирования по последовательности действий схож с научной фантастикой. Собранный древесный материал попадает в подавляющую сушилку, при температуре 450 градусов из него удаляют всю влагу. Во вращающимся барабане в это время находится 40 000 кг. пыли и стружки.

История бренда IKEA

Истоки бренда IKEA

История IKEA началась в 1943 году в Смоланде, провинции на юге Швеции. Компания была основана семнадцатилетним Ингваром Кампрадом. Деловая хватка у него проявлялась с самого детства. Первый серьезный «бизнес» мальчик создал, торгуя спичками. Кампрад приобрел в Стокгольме большие упаковки спичек, а в его родном городе выгодно продавал по одному коробку.

В собственную компанию он вложил деньги, которые получил от отца, в обмен на хорошие оценки. Он назвал фирму IKEA — от первых букв его имени и фамилии, ферм и деревень, где он провел свое детство. Изначально речь шла о продаже ручек, кошельков, рамок для фотографий, скатертей, часов, ювелирных изделий, чулок и небольшой мебели. Поставлялась продукция на грузовиках, принадлежащих местному молочнику. 

Идея сосредоточить внимание на мебельной промышленности пришла в 1947 году. Одиннадцать лет спустя, в 1958 году, появилась первая гостиная IKEA. На площади 6000 м2 Кампрад выставил готовые номера и продемонстрировал жилищные условия, аналогичные тем, что мы видим в сегодняшних шведских фирменных магазинах.

История бренда IKEA

Постепенно, Кампрад освоил шведский рынок, что привело к бойкоту со стороны других производителей мебели. 

В 2014 году IKEA является мировым лидером на мебельном рынке и до сих пор работает как семейный бизнес, которым управляет семья Кампрадов.

Философия компании

Среди основных целей и стандартов компании можно отметить:

– низкая цена;

– простота мебели, универсальность и способность вписаться во многие виды интерьера;

– функциональность;

– хороший дизайн, что гарантирует долговечность продукта;

Достижение и поддержка этих стандартов возможно благодаря:

– созданию мощного распределительного центра и штаб-квартиры, где принимаются важные решения, касающиеся стратегии компании;

– стремления к долгосрочному сотрудничеству; 

– сотрудничества с лучшими дизайнерами;

– расширенному контролю качества.

История бренда IKEA

Плоский ящик

IKEA известна фактором самостоятельной сборки мебели, которая доставляется блоками в коричневых коробках. Это решение не только помогает клиентам в транспортировке мебели для дома, но и делает транспортировку и распределение товаров более экологически чистыми.

По легенде, идея плоской упаковки товаров родилась, когда в 1956 году сотрудник IKEA пытался упаковать чертежный мольберт в багажник машины. Ему удалось это сделать только тогда, когда он отвинтил ножки и остальные части.

История бренда IKEA

Стандарты качества

Лабораторные испытания IKEA проводятся одним из крупнейших научно-исследовательских центров в мире мебели. В лабораторных испытаниях проверяются сопротивления, прочность и долговечность новых и уже существующих на рынке продуктов. Специальные устройства предназначены для имитации ежедневного использования мебели, например, воспроизведение движений людей, сидящих на диване, и т.д. Также осуществляются огневые испытания, в ходе которых изучается поведение отдельных материалов в контакте с огнем.

Через желудок в … портфолио

IKEA известна не только мебелью, но и традиционными блюдами шведской кухни. Кампрад в очередной раз подтвердил свой бизнес-потенциал, когда через год после запуска первого зала ИКЕА, решил создать ресторан. 

История бренда IKEA

Темные тучи над Икеей

Имидж компании запятнала информация 90-х годов об Ингваре Кампраде, который признался в симпатии фашистам.  Раскрытие этого факта совпало с кампанией в Израиле. Как выяснилось, основатель IKEA в 1948 был активным членом нацистской партии Socialistisk Svensk  Samling (шведская Социалистическая коалиция). В заявлениях для СМИ, Кампрад назвал этот эпизод самой большой ошибкой в своей жизни. Кроме того, он решил оказать финансовую поддержку еврейским организациям.

Помимо этого, в 2010 году бывший сотрудник компании опубликовал книгу под сенсационным названием «Вся правда о IKEA», в которой семья Кампрадов обвинялась в принадлежности к сектантскому движению и организации сети шпионов. В ответ на эти откровения компания решила впервые раскрыть свои финансовые результаты (акции IKEA не котируются на фондовом рынке, поэтому владельцы не обязаны предоставлять подробные финансовые данные). С тех пор компания регулярно публикует свои финансовые результаты.

Реальные черные тучи нависали над IKEA в 2012 году. Весь мир обошли новости, что с 1960 по 1980 годы шведская компания использовала принудительный труд политических заключенных в ГДР. По данным, предоставленным в докладе, руководство компании было полностью осведомлены о такой практике.

Главный редактор. Эксперт по профориентации. Автор статей в сфере образования и сервисов для бизнеса.

Оцените автора
LeDigital
Добавить комментарий