80% всей информации мы воспринимаем благодаря зрительным стимулам. Цвета, которые вы используете для создания магазина, интернет-страницы и рекламы оказывают влияние на решение ваших клиентов о покупке товара, а также создают и образ вашего бренда в целом. Правильно подобранные цвета воздействуют на продажи и облегчают доступ к конкретной целевой группе.
Психология цвета неоднократно подвергалось научному исследованию. При выборе шаблона и цвета для интернет-магазина в первую очередь важно, чтобы сайт имел удобную навигации. Следует использовать определенные цветовые схемы, которые фиксируются в сознании потребителей. Все зависит от отрасли, в которой вы работаете, и как ваши продукты будут смотреться на выбранном вами фоне. Также помните, что цвет должен сочетаться с видением вашего бренда и с вашими представлениями о товаре.
Приведем несколько примеров
Черный цвет ассоциируется с элегантностью, престижем и успехом. Он удачно используется ювелирными брендами или брендами часов. К примеру, сайт «Burberry» и «Cartier»:
Белый цвет и его оттенки также являются очень стильными. Они дают ощущение легкости и прозрачности. К примеру, магазин ювелирных изделий «№21» использует светлые оттенки, и сайт выглядит очень элегантно и изыскано:
Обратите внимание на сочетании белого и черного — наиболее классические сочетание всегда оправдывают ожидания. Красиво, правда? Вот примерный шаблон, который вы можете использовать при создании своего собственного магазина:
Если вы хотите больше цвета, вы можете добавить его, используя баннер. В таком стиле выполнена страница «Sugarpills».
Вы помните, как выглядел первый iMac? Компания «Apple» первая предложила красочные компьютеры. Сегодня, мы повсюду видим разноцветные плееры от Apple и яркие iPhone.
Мы можете использовать такой маркетинговый ход, как яркие цвета, и в своём интернет-магазине. Но такие цвета не должны сразу же быть причиной для изменения дизайна одежды или мебели, которые вы продаёте. Необходимо найти цвет, который соответствует стилю вашего бренда, и включать именно его в дизайн интернет-магазина. Магазин «Desigual например, советует создавать интересные и привлекательные фотографий самих продуктов:
Бессознательный вызов бурных эмоций во время распродаж посредством кричащих витрин с красными буквами SALE происходит не случайно. По данным исследования профессора Эндрю Эллиот, сильнее и быстрее мы реагируем на красный цвет, потому что именно он, обычно предупреждает нас об опасности:
Для того, чтобы привлечь внимание покупателя лучше воздействовать на его эмоции: следует вызвать счастье, радость, или чувство необходимость какого-либо товара. Креативная стратегия рекламной кампании должна принимать во внимание, в дополнение к текстам и графикам, цветовую гамму, которая, как невербальное средство общения может вызвать определённые эмоции. Посмотрите, как эти знания используются другими брендами.
Синий цвет ассоциируется с уверенностью и спокойствием, что является свойством банковской сферы. В то время как белый цвет, его чистота, согласуется с идеей, например, косметики «Dove».
